体验店关门谢客 5万8一瓶听花酒华袍之下

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    体验店关门谢客 5万8一瓶听花酒华袍之下
    发布日期:2024-06-03 04:28    点击次数:97

      随着因虚假宣传以及专利问题被2024年央视“3·15”晚会曝光导致线上产品全部下架后,听花酒线下体验店也相继关门谢客。3月16日,北京商报记者走访了听花酒体验店发现,该体验店大门已上锁,尽管店内灯光全部开启,但并无销售人员。除此之外,记者还走访了位于成都市武侯区的听花酒体验馆,发现该店也已关门,且并未有工作人员值班。

      从线上产品陆续下架,到线下体验馆悉数关门,在被2024年央视“3·15”晚会曝光后,听花酒在终端市场难觅踪影仅仅用了不到一天时间。对此,听花酒母公司青海春天药用资源科技股份有限公司(以下简称“青海春天”)在3月16日发布关于回复“3·15”的《声明》中指出,“我司高度重视央视3·15报道中提及的问题,并于第一时间成立专项小组,全面展开检查与整改工作”。

      据了解,2024年央视“3·15”晚会上指出,听花酒国际专利未被认定,“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。据央视报道,在一家听花酒体验店,店内广告展示称,这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

      据《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

      对此,青海春天在《声明》中指出,“针对在食品酒类推广时介绍健康功能问题上,我司已连夜召集市场销售人员,规范用语,严格要求在产品推广时遵守法律法规。对此,向公众及广大消费者致以诚挚的歉意。此外,针对《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》国际专利申请,是一项用途发明专利,目前处于国际公布阶段,我司从未将此项专利申请用于广告宣传”。

      值得注意的是,除违规宣传外,听花酒的“天价酱酒”也成为此次“3·15”晚会关注的焦点。据北京商报记者了解,标准装听花酒5860元/瓶(750毫升),精品装听花酒5.86万元/瓶(750毫升)。

      对比同类香型产品,该价格处于高位。以酱香型白酒现象级产品53度500ml飞天茅台为例,目前飞天茅台官方建议零售价格为1499元/瓶,一瓶标准装听花酒价格约为飞天茅台的3.91倍,而一瓶精品装听花酒价格约为飞天茅台的39.09倍。

      尽管在价格层面上听花酒不断挑高品类“天花板”,但从销量来看,却并不被消费者买单。北京商报记者梳理财报发现,2023年上半年青海春天旗下白酒快消板块实现营业收入3425.86万元,同比下降52.88%。而从2022年全年业绩来看,青海春天酒水板块营收不足1亿元,利润更是连续三年亏损。

      对此,北京商报记者致电青海春天多位品牌负责人,但电话均处于关机状态。

      酒类营销专家肖竹青向北京商报记者表示,此前青海春天主要做冬虫夏草,因为行业信息不对称,使得青海春天“收割”了一波消费者。但白酒行业作为传统酿造行业,具有较高透明度,且行业已经完成了消费者培育工作,消费者对于优质酱酒已有清晰认知。此外,白酒行业因充分竞争已形成较为透明的行业状态,因此在充分竞争和透明的行业收智商税,是完全行不通的。

      对于未来听花酒后续发展,肖竹青直言,未来听花酒会形成“韭菜”标签和“智商税”标签,很难再有消费者进行选购。